КОНТЕНТ-АНАЛІЗ
Контент-аналіз — метод кількісного вивчення великих обсягів текстів в широкому розумінні (документів, відео-, аудіоматеріалів, зображень). Даний метод є провідним у дослідженні змісту повідомлень засобів масової інформації, записів на сайтах соціальних мереж, відповідей на відкриті питання опитувань тощо. Технології, що застосовуються в КМІС, дозволяють у найкоротші терміни обробляти та узагальнювати величезні обсяги текстової інформації. Серед цих технологій: автоматичне виявлення ключових слів у документах, парсінг веб-сторінок, автоматичне відстежування повідомлень у соцмережах та веб-ЗМІ на задану тематику, автоматичне транскрибування аудіо-, відеоматеріалів з високою точністю (до 77%) розпізнавання. Контент-аналітичні дослідження, які проводить КМІС представлені, але не обмежуються такими напрямками: Аналіз сприйняття і засвоєння медійної інформації. Виявлення в інформаційному потоці ЗМІ найпоширеніших месседжів, пов’язаних з брендами, партіями, політиками чи іншими суб’єктами, що цікавлять замовника. Перевірка запам’ятовування даних месседжів споживачами, виборцями та іншими представниками аудиторії ЗМІ. Використовується комбінація контент-аналізу та репрезентативного опитування. Медіа-моніторинг, аналіз медіа-іміджу. Напів-автоматизоване та автоматизоване відстежування в інформаційному потоці ЗМІ контексту згадування брендів, партій, політиків чи інших суб’єктів, що цікавлять замовника. Вивантаження узагальненої інформації можливе в щоденному режимі. Аналіз успішності медіа-кампанії. Відстеження поширення інформаційних повідомлень замовника в ЗМІ та соціальних мережах. Вивчення динаміки уваги, модусу (позитивного, негативного, нейтрального) відгуків та коментарів, виявлення ключових інформаційних стейк-холдерів, що сприяють або заважають очікуваному поширенню інформації. Аналіз Інтернет-соціальних мереж. Відстеження поширення інформаційних повідомлень замовника в соціальних мережах. Вивчення онлайн поведінки певної категорії користувачів соцмереж: наприклад, геймерів, прихильників певної політичної партії, споживачів певних типів продуктів та ін. Аналіз соціально-демографічного складу та онлайн поведінки учасників груп замовника в соціальних мережах. Оцінка якості SMM-стратегії за показниками ER (engagement rate). Конкурентний аналіз Інтернет-сайтів. Визначення глобального та національного рейтингу сайту, рейтингу в певній тематичній ніші (наприклад, серед спортивних сайтів), головних конкурентів, джерел трафіку, контексту згадувань, популярності окремих розділів, найбільш перспективних майданчиків для просування сайту. Аналіз здійснюється без встановлення спеціальних лічильників на сайт. |
КОНТАКТНА ОСОБА
|
Наші соціальні медіа: