People Stream: Дослідження пасажиропотоків

People Stream: Дослідження пасажиропотоків

Київський Міжнародний Інститут Соціології представляє проект дослідження пасажиропотоків. Проект спрямований на збір і аналіз інформації, виключно важливої у дослідженнях ефективності наружної реклами, плануванні рекламних кампаній, розміщенні торгових точок і проведенні промоушн-акцій. Основне призначення проекту - дослідження маршрутів киян, частоти їх використання, рейтингів вулиць, аналіз даних за демографічними показниками.

Дослідження пасажиропотоків забезпечує інформацію про основні маршрути переміщення киян у місті:

маршрути мешканців Києва в цілому чи будь-якого з географічних районів міста
рейтинг и кількість контактів (відвідування) для кожної вулиці
вибір цільової групи і аналіз її основних маршрутів
розподіл за статтю, віку, доходу, району проживання респондентов
розподіл за використовуваним видом транспорту
аналіз руху по станціям метро
профіль однієї чи кількох вулиць
профіль маршруту чи адресної програми

Дана методика - це відповідь на питання "Як пересувається по Києву цільова аудиторія мого продукту?", "Хто і як часто проїжджає по Хрещатику?", "Як і де розмістити 20 рекламних щитів / торгових точок, щоб мати найбільший ефект?"
Дані дослідження та звіти можна використовувати для:

аналізу ефективності розміщення наружної реклами
коригування мерчендайзінгової програми і розміщення POSM
вибору точок для семплінгу, промакцій
вибору місць для точок роздрібного продажу, центрів послуг, сіті магазинів і т.п.

Наприклад, "Де краще відкрити магазин?", "Який щит краще орендувати - на бульварі Лесі Українки чи Великій Васильківській?",

Результати дослідження представляються в двох основних формах - повна база даних та індивідуальні звіти на замовлення. Спеціально розроблене Програмне забезпечення дозволяє аналізувати дані у повному обсязі, інтегрується з MS Excel, дає можливість перевірки статистичної значимості розбіжності відсотків та має багато інших функцій.

vДані повністю репрезентативні для Києва у цілому і кожного з його географічних районів. В опитуванні беруть участь до 6000 респондентів. Вибірка випадкова стратифікована.