Методи і методики соціально-політичних досліджень

Екзит-пол - це експрес-опитування в день виборів, у ході якого опитують виборців, що проголосували, на виході з виборчих дільниць. 

Використовуються для прогнозування результатів голосування в день виборів і аналіз електорального поводження.  Екзит-пол дає можливість одержати соціально-демографічний профіль учасників голосування й електорату певних кандидатів або партій, відомості про процес ухвалення рішення,  думка про об'єктивність процедури голосування. Починаючи з 1999 року КМІС регулярно проводить екзит-поли на загальнонаціональних і регіональних виборах.

КМІС має у своєму розпорядженні великий обсяг даних щодо політичних орієнтацій населення України в період із 1997 до поточного року.  На підставі цих даних, даних Всеукраїнського перепису й даних електоральної статистики можна скласти електоральний портрет населення кожної області України й АР Крим, простежити динаміку змін соціально-політичних орієнтацій і спрогнозувати результати виборів у кожній області.
Можливе представлення бази даних у зручній програмній оболонці із дружнім інтерфейсом, що дозволить приймати й оперативно знаходити необхідну інформацію.

Сучасні дослідження провідних методологів демонструють, що помилки в інструментарії роблять дуже сильний вплив на якість даних соціологічних досліджень. Для того, щоб  гарантувати нашим клієнтам отримання максимально валідних і точних даних, КМІС активно використовує нові підходи до розробки опитувальників і анкет. Так, наприклад, КМІС першим в Україні почав використовувати методику secret-ballot, яка дозволяє респондентам максимально щиро відповідати на чутливі запитання (наприклад, про електоральний вибір).

При тестуванні формулювань питань ми використовуємо підхід split-sample, пропонуючи для однієї випадково відібраної частини вибірки одне формулювання питанню, для іншої - альтернативне, що дозволяє оцінити різниці в розподілі відповідей залежно від способів постановки запитання. Для максимально точного виміру рейтингів партій і зменшення ефекту порядку альтернатив (перші й останні позиції в списку, за результатами багатьох досліджень, мають більшу ймовірність бути обраними) ми застосовуємо ротацію порядку кандидатів і партій у списку.

КМІС має у своєму розпорядженні методики, які дозволяють оцінювати особливості сприйняття представниками різних соціальних груп політичної реклами, політичних звернень, виступів.
Наші модератори й інтерв'юери професійно володіють асоціативними й проективними техніками.

У КМІС була розроблена комплексна методика ТЕПР «Тестування ефективності політичної реклами», спрямована на послідовний аналіз ефективності політичної реклами через дослідження її сприйняття, розуміння, привабливості й можливості сформувати намір (голосувати, вступати в партію, діяти відповідним чином та ін.).

Крім того, можливе використання розробленої у Великобританії системи тестування відеоматеріалів (DART).  Ця система дає можливість для кожної секунди рекламного ролика або виступу політичного діяча отримати оцінку аудиторії й визначити, яка саме частина реклами або виступу була найбільш удалою чи навпаки - невдалою. DART використовується для тестування телевізійних і радіопрограм, рекламних роликів, політичних повідомлень на будь-якій стадії їхньої розробки з подальшою їхньою оптимізацією, вимірювання ефекту реклами, створення й корекції “ мас-медійного” іміджу політика.