Ролінгові дослідження

Ролінгові дослідження - це нове слово в методиці електоральних моніторингових опитувань. Перевага ролінгових досліджень у тім, що замовник отримує інформацію про зміну показника, що його цікавить (наприклад, рейтингу партії) у щоденному режимі.

Щодня ролінгового дослідження опитується невелика, але репрезентативна вибірка респондентів, після чого за допомогою методу «ковзкої середньої» поєднуються дані останніх трьох (іноді - п'яти) днів, що дозволяє усунути випадкові коливання даних і бачити тенденція розвитку ситуації.

Крім оперативності, ролінгові опитування відрізняються більшою точністю внаслідок того, що протягом кожного дня робляться спроби взяти інтерв'ю у важкодосяжних респондентів, яких не вдалося опитати раніше. Це знижує зсув внаслідок не-відповідей і робить вибірку ролінгових досліджень навіть більш точною, ніж у стандартних моніторингових опитуваннях.

Ще однією перевагою ролінгових опитувань, що є наслідком щоденного опитування невеликих репрезентативних виборок - це можливість аналізувати взаємозв'язок зміни рейтингів кандидатів і медійних подій.