Ролінгові дослідження - це нове слово в методиці моніторингових опитувань. Перевага ролінгових досліджень у тім, що замовник отримує інформацію про зміну показника, що його цікавить (наприклад, рейтингу партії) у щоденному режимі і може аналізувати взаємозв'язок зміни рейтингів кандидатів і медійних подій.

Щодня в межах ролінгового дослідження опитується невелика, але репрезентативна вибірка респондентів, після чого за допомогою методу «ковзкої середньої» поєднуються дані останніх трьох (іноді - п'яти) днів, що дозволяє усунути випадкові коливання даних і бачити тенденція розвитку ситуації.

Крім оперативності, ролінгові опитування відрізняються більшою точністю внаслідок того, що протягом кожного дня робляться спроби взяти інтерв'ю у важкодосяжних респондентів, яких не вдалося опитати раніше.