Дослідження характерних для респондента або певної соціальної/професійної групи практик у звичних для нього повсякденних умовах (як правило, проводиться з використанням метода спостереження). Зазвичай ми поєднуємо етнографічні методи з анкетуванням, глибинним інтерв'ю або щоденниковим методом.